هو أول كتاب متكامل عالى التخصص فى التسويق المصرفى ، يتبنى مناهج الفكر الابتكارى فى التسويق بالبنوك ، وهو مرجع علمى وعملى تم إعداده بشكل شمولى ، من منظور يجمع بين العلم والتطبيق ، ويضيف أبعاداً جديدة لنشاط التسويق المصرفى .وقد تم كتابته بأسلوب مبسوط شيق ، يجمع ما بين عذوبة الكلمة ، وما بين انسيابية الجملة ، ورشاقة العبارة ، ليجذب...
قراءة الكل
هو أول كتاب متكامل عالى التخصص فى التسويق المصرفى ، يتبنى مناهج الفكر الابتكارى فى التسويق بالبنوك ، وهو مرجع علمى وعملى تم إعداده بشكل شمولى ، من منظور يجمع بين العلم والتطبيق ، ويضيف أبعاداً جديدة لنشاط التسويق المصرفى .وقد تم كتابته بأسلوب مبسوط شيق ، يجمع ما بين عذوبة الكلمة ، وما بين انسيابية الجملة ، ورشاقة العبارة ، ليجذب إليه كل من المتخصص والمبتدىء فى العمل فى التسويق بالبنوك .ويعرض الكتاب للنظرية العامة للتسويق ، وأهمية ودور التسويق فى البنوك ، والمجالات التى يقوم بممارستها داخل البنك ، و للمزيج التسويقى ، بعناصره الرئيسية التى تشمل : إنتاج وإتاحة الخدمات المصرفية ، ودور كل منها فى تأكيد ربحية البنك ، وقدرته على تحقيق أهدافه .وقد أعطى هذا المرجع أهمية خاصة لدراسات السوق ، ودراسات العملاء ، و إلى إدارة العملية التسويقية فى البنك : تخطيطاً وتنظيماً وتحفيزاً ورقابة ، وفى الوقت ذاته عرض للاستراتيجات التسويقية ومهارات التفاوض التى يتعين أن يجيدها رجل التسويق فى البنك . والمرجع يمثل إضافة حقيقية للمكتبة العربية ، وهو مرجع علمى وعملى لا غنى للدراسين وللباحثين ، وكذلك للممارسين المحترفين للعمل التسويقى ، كما أنه لاغنى عنه لكل متخذ قرار فى البنوك والمصارف . والكتاب مزود بالرسوم البيانية والأشكال الإيضاحية التى تيسر شرح المعلومات والمصطلحات بأسلوب واضح سليم .
