كيف تضع علامة تجارية لمنتجاتك وتروجها ؟

ما الذي يفرق بين المنتج صاحب العلامة التجارية والمنتج العادي؟ فهذا الكتاب دليل عملي لوضع الاستراتيجية الخاصة بك" يطرح المؤلف، جيفري راندل، هذا التساؤل. مع الوضع في الاعتبار بعض العلامات التجارية الرائدة مثل علامة IBM التجارية، يقول المؤلف بأن الاختلاف يكمن في توفير القيمة الاستهلاكية المتميزة، والتي يتم دعمها من خلال الاستثمارات التي توجه إلى التطوير والجودة علاوة على القدرة على الاستجابة للمتغيرات في متطلبات السوق. يتعرض الكتاب لهذه القضايا كما يقدم إرشادا ودعما عمليا فيما يتعلق بالتخطيط للعلامة التجارية وطرحها في الأسواق. كما يتم من خلال الكتاب أيضا تحليل تأثير السوق العالمي على وضع العلامات التجارية ومناقشة كيف يمكن التخطيط للعلامات التجارية الجديدة وطرحها في الأسواق. بالإضافة إلى ذلك، يستكشف الكتاب تأثير شبكة الإنترنت على العلامات التجارية الموجودة بالفعل والعلامات التجارية الجديدة