الإعلان التلفزيوني وتأثيره في الجمهور

الاسم: أ.م . د. سعد سلمان عبد الله المشهدانيتاريخ الميلاد: بغداد /1960 الجنسية: عراقي الحالة الاجتماعية: متزوج عدد الأبناء: ثلاثة الوظيفة الحالية: أستاذ مساعد في كلية الآداب بجامعة تكريت المؤهلات العلمية : 1. بكالوريوس في الإعلام من كلية الآداب جامعة بغداد (1983) -تقدير جيد جدا - الترتيب الأول على القسم والسابع على الكلية للعام الدراسي 1982ـ 1983 .2. ماجستير في الإعلام من كلية الآداب جامعة بغداد (1990) -تقدير جيد جدا عنوان الرسالة: الدعاية الصهيونية الموجهة إلى العراق خلال الحرب العراقية الإيرانية 1980 ـ 1988. إشراف: أ. د. خالد حبيب الراوي .3. دكتوراه تاريخ حديث من معهد التاريخ العربي للدراسات العليا / اتحاد المؤرخين العرب (1996) تقدير امتياز عنوان الأطروحة : الدعاية الصهيونية في العراق 1921 ـ 1952 إشراف أ.د مؤيد إبراهيم الونداوي .4. دكتوراه إعلام ـ صحافة من جامعة بغداد كلية الآداب (2000) تقدير امتياز عنوان الأطروحة : موقف صحافة الأحزاب العراقية العلنية من النشاط الصهيوني في العراق 1922 ـ 1952 . إشراف أ.د هادي نعمان الهيتي .اقتضت الضرورة وحسب ما توفر من معلومات تقسيم هذا الكتاب الى أربعة فصول ومقدمة وخاتمة.تناول الفصل الأول: منها الإطار المنهجي للبحث من حيث تحديد مشكلة البحث وأهميته، أهداف البحث، منهج البحث، مجتمع البحث، أدوات التحليل، الدراسات السابقة، تعريف أهم المفاهيم والمصطلحات المستخدمة في الكتاب، كذلك جرى في هذا الفصل شرح واف للخطوات المنهجية التي اعتمدتها هذا البحث.أما الفصل الثاني: فقد تناول الباحث الإعلان التلفزيوني وعناصر الرسالة الإعلانية وأساليبها المختلفة وكان ذلك من خلال ثلاثة مباحث تناول المبحث الأول البدايات الأولى لنشأة الإعلان وتطوره وضم المبحث الثاني: عناصر الرسالة الإعلانيّة ودورها في زيادة فاعلية الإعلان التلفزيوني، فيما ضم المبحث الثالث: الأساليب المختلفة للإعلان التلفزيوني ودورها في جذب انتباه الجمهور.وقد تناول الفصل الثالث: دور وسائل الإعلام في تكوين الصور الذهنية في عقل الجمهور، وقد تم التركيز على ذلك من خلال ثلاثة مباحث تناول المبحث الأول: مفهوم الصورة الذهنية. أما المبحث الثاني: فقد تضمن موضوع تطور الصورة الذهنية في عقل الجمهور ودور وسائل الإعلام في تكوينها. وقد ضم المبحث الثالث: إستراتيجيات تكوين الصورة الذهنية للسلع والخدمات.أما الفصل الرابع: من هذا الكتاب فقد تضمن تحليل البيانات ونتائج الدراسة الميدانية التي طبقت على عينة من الشباب الجامعي في جامعة تكريت.....وقد تم التركيز على ذلك من خلال مبحثين تناول المبحث الأول: النتائج العامة للدراسة الميدانية، أما المبحث الثاني فتضمن: نتائج اختبار صحة الفروض.وفي خاتمة: الكتاب تناول الباحث أهم الاستنتاجات التي توصل إليها البحث والتي لها علاقة مباشرة بدور أساليب الإعلان التلفزيوني في تكوين الصورة الذهنية للسلع والخدمات المعلن عنها في قناة الشرقية.ولقد اتبع المؤلف في الوصول إلى نتائج البحث المنهج الوصفي وأسلوب الاستبيان باعتباره انسب المناهج والأساليب وأقربها لتحقيق أهداف هذا البحث.وقد واجهت المؤلف أثناء إعداده لبحثه صعوبات عديدة يقف على رأسها قلة المصادر التي تناولت موضوع البحث، فضلاً عن بعض الصعوبات في الإجراءات المتعلقة بتصميم وتقويم مضمون الأسئلة في استمارة الاستبيان، حيث تطلب ذلك عرض الأسئلة الواردة في استمارة الاستبيان على لجنة محكمين للتأكد من صحة الإجراءات العلمية ومعرفة مدى سلامة الطريقة العلمية المتبعة في صياغة الأسئلة ومدى تطابقها مع أهداف البحث.ولابد للباحث في نهاية هذا التقديم من الاعتراف بان هذا الكتاب لا يدعي الكمال فهو ليس إلا خطوة متواضعة على طريق دراسات وأبحاث مستقبلية معمقة تأمل أن يرتادها الباحثون مستقبلاً... والله ولي التوفيق.