دليل الصحفي لاستطلاعات الرأي العام

في هذا الكتاب دليل الصحفيين لاستطلاعات الرأي العام "يجيب "شيلدون جاوايزر"و"ايفانز ويت" على المسائل المتعلقة بالاستطلاعات: تقنياتها، وعيوبها، ومساوئ استخدامها، وقيمها، وانتصاراتها، وأبرز كوارثها منذ آلف لاندون وتخيل تفوقه على فرانكلين د.روزفلت في العام 1936. وقد كان في وسعهم تفسير كل تلك المسائل، وقد فعلوا. ومع شرحهم لذلك التخبط التاريخي، كان من الأسهل فهم ما يمكن أن يكون على صواب أو على خطأ في مسوحات الرأي العام العلمية الحديثة. وفي حين أن هذا الكتاب دليل للصحفيين، فإن قيمته لا تقتصر على العاملين ضمن هذا الخط. فكل من يدرك معنى الاستطلاعات وهدفها، وما يمكن أن يهتم به وما يستبعده، يدخل مباشرة في عصر المستطلعين هذا. يقول لويس هاريس، وهو من وراد صناعة الاستطلاعات السياسية، أنه مع تصاعد أهمية الاستطلاعات في نظام الحملات الانتخابية، فقد ازداد تشاؤم الناس من السياسة منذ العام 1960. ويقول هاريس أنه يأمل ألا يكون ذلك بسبب الاستطلاعات أو نتيجة لها. لكن ثمة صلة واضحة. فنظراً لأن المرشحين والمسؤولين المنتخبي، بما في ذلك الرؤساء يستخدمون البيانات الإحصائية لصياغة استراتيجيتهم، فقد أصبح الناس يشكون بأن من يحاولون قيادتهم يبدأون غالباً في إتباع اتجاهات الرأي العام عن طريق مستطلعي الحملات الانتخابية.