لقد غيرت تكنولوجيا الاتصال من طبيعة عمل العلاقات العامة، ومن الضروري ان يعرف مسؤولو العلاقات العامة كيف تغير عملم، فلم يعد مسئول العلاقات العامة أو المسئول الإعلامي المصدر الوحيد الذي يحصل منه الصحفي علي المعلومات، فقد أصبحت المعلومات متاحة علي الإنترنت و علي مواقع الويب الخاصة بالشركة أو الحكومة أو المواقع الإعلامية والشخصية وش...
قراءة الكل
لقد غيرت تكنولوجيا الاتصال من طبيعة عمل العلاقات العامة، ومن الضروري ان يعرف مسؤولو العلاقات العامة كيف تغير عملم، فلم يعد مسئول العلاقات العامة أو المسئول الإعلامي المصدر الوحيد الذي يحصل منه الصحفي علي المعلومات، فقد أصبحت المعلومات متاحة علي الإنترنت و علي مواقع الويب الخاصة بالشركة أو الحكومة أو المواقع الإعلامية والشخصية وشبكات التواصل الاجتماعي، كما ان موقع المنظمة عبر الإنترنت أصبح الواجهة الإعلامية والوسيلة الاتصالية الاولي للمؤسسة والمتحدث الدائم( ليلًا و نهارًا) باسم المؤسسة، والفاكس الذي كان في وقت معين الوسيلة المفضلة لارسال الرسائل المكتوبة حل محله البريج الإليكتروني، وإذا ظل استخدام الفاكس فسيكون عبر وسيط أخر( الحاسب الآلي) أما الذين لا يزالون يستخدمون الفاكس أو يجرون مكالمة تليفونية للتأكد من تلقي الصحفي لرسالة البريد فإنهم لن يستمروا طويلاً في العمل خاصة وإن ثورة الاتصالات تتجه نحو النضح من يوم لأخر.لابد ان تتجه العلاقات العامة إلي الشكل الإليكتروني الآلي حتي تصبح المهام والاتصالات أكثر سهولة وفاعلية و تمكن من إقامة علاقات مفيدة مع ذوي المصالح المرتبطة بالمؤسسة، وهذا يعني أن المادة الخام تحتاج للاتصالات تحتاج إلي جمع وتوثيق تم إتاحتها للجميع بعد ذلك حتي يمكن السيطرة علي المعرفة وإدراتها من قبل العلاقات العامة أو المنظمة.يأتي هذا الكتاب في محالة لمواكبة التطورات التي أحدثتها تكنولوجيا الاتصال وتأثيرها علي إنتاج المواد الإعلامية في مجال العلاقات العامة، فليس من المقبول أن يدرس لطلاب العلاقات العامة اليوم أن الفيديو معجزة اتصالية أو أن يقف الطلاب عند دراسة المواد الإعلامية التقليدية وحدها والتي لا نعني اختفاءها أو التقليل من أهميتها فشأنها شأن وسائل الإعلام التقليدية التي تعايشت مع الإعلام الجديد ويكمل كل منهما الأخر.و يحتوي الكتاب علي أربعة فصول، يتناول الفصل الأول: أسس و مباديء إنتاج المواد الإعلامية المطبوعة بمختلف أشكالها( دوريات- ملصقات – نشرات – كتب – تقارير) ويتناول الفصل الثاني إنتاج المواد الإعلامية الإليكترونية ( موقع المنظمة – الإعلام الإليكترونية « صحيفة المنظمة أو الدورية الإليكترونية» الكتاب الإليكتروني – عقد المؤتمرات عن بعد – الاستفتاءات الإليكترونية .. ألخ ).و تضمن الفصل الثالث إنتاج برامج المنظمات الإذاعية وأفلام العلاقات العامة ومتطلبات وخطوات الإنتاج الإذاعي.وأخيرًا احتوي الفصل الرابع علي إنتاج الإعلانات الصحفية والإذاعية وإعلانات الإنترنت وإنتاج الصور الفوتوغرافية والصور والرسوم اليدوية المستخدمة في مجال العلاقات العامة.
