بحوث التسويق ؛ علم وفن

لطلاب العلم،ولكل باحث فى المجالات التسويقية والإدارية أو العلوم الإنسانية .. لمديري النسويق والمبيعات وبحوث التسويق أو العاملين فيها لأعضاء الإدارة العليا هذا الكتاب ببساطة يدلك أو يعلمك كيف تجرى بحثا فى مجال المشكلات والأهداف التسويقية بل والإدارية أو الإنسانية عامة – بأسالوب ومنهج علمى وعملى – ومن ثم يخرج البحث ونتائجه دقيق ومعبرا عن الواقع وموثوق فيه وفى الاعتماد عليه . ومن ثم يتناول هذا المرجع : التعريف ببحوث التسويق والفرق بينهما وبين التسويق,العلاقة بينهما المنهج العلم وخطواته ،وكيف نطبقه فى بحوثنا عامة. خطوات تصميم وتنفيذ البحوث – وخاصة الميدانية – ابتداء من تحديد المشكلة حتى استخلاص النتائج. كيفية تحديد البيانات والمعلومات المطلوبة ووسائل الحصول عليها الخطوات التفصيلية لتصميم قوائم الاستقصاء وطرق توجيهها كيفية إجراء الهمل الميداني والسيطرة علية التحليل المنطقي والإحصائى للبيانات والمعلومات المجمعة ،وكيف تحددو تختار وتستخدم الأدوات والأساليب الإحصائية السليمة. استخلاص النتائج وعرضها وإعداد التقرير النهائى. ومع جميع هذه الموضوعات السابقة يتعرض الكتاب تفصيلا لكافة الأصول والأسس العلمية والعملية – التقليدية والحديثة – التى يجب مراعاتها؛ ومن ثم تحقق الثقة فى البحث ونتائجه . إن هذا الكتاب هو خلاصة جهد وبحوث ميدانية للمؤلف استمرت أكثر من عشرين عاما .. إنة يسد نقصا كبيرا فى السوق العربية .. إن دليل عمل دقيق لكل باحث