مناهج البحث الاعلامي

تعد مناهج البحث الإعلامي من المناهج العلمية حديثة العهد التي بدأ استخدامها بعد تطور وسائل الإعلام المختلفة في بداية القرن العشرين الماضي، حيث ارتبطت بحوث الإعلام بالتطورات العلمية والتكنولوجية التي أثرت في بناء المجتمعات وتقدمها ونجاحها بسبب تنوع وتقدم وسائل الاتصال والإعلام التي أصبحت تحتل مكانة هامة في تنمية المجتمعات، حيث مرت بحوث الإعلام بعدد من المراحل متأثرة بعدد من العوامل الأساسية، أهمها أحداث الحرب العالمية الأولى والثانية، والحاجة إلى التغيير، وظهور والإعلانات ودورها في الدعاية والتسويق خلال فترة الخمسينات والستينات من القرن العشرين، إضافة إلى دائرة العلاقة بين وسائل الإعلام والجمهور، مما تركته هذه الوسائل من تأثير على الجمهور والتنافس بين هذه الوسائل، مما استدعى ظهور مراكز البحوث والدراسات للتعرف على الاتجاهات والصور الذهنية، والجماهير المختلفة لهذه الوسائل.وبناء على ما تقدم ، فقد تناول هذا الكتاب مجموعة من الأسس الخاصة بالبحث الإعلامي وتطبيقاته في مجال الدراسات الإعلامية في أربع أجزاء رئيسية، يعالج كل جزء منها جانباً من الجوانب الأساسية للبحوث الإعلامية، فقد يتناول الفصل الأول من الجزء الأول البحوث الإعلامية وخطواتها وأساليب جمعها، واحتوى الفصل الثاني على عينات البحوث الإعلامية وأنواعها، وتناول الفصل الثالث أنواع البحوث الكمية والبحوث الكيفية والاختلافات فيما بينها، بينما تناول الفصل الرابع أساليب جمع البيانات الكيفية والمتمثلة بكل من الملاحظة والمجموعات المركزة، ودراسة المجموعة على فترات مختلفة، المقابلات المتعمقة، الأساليب الإسقاطية، وأخيراً دراسة الحالة، أما الفصل السادس فقد تضمن أساليب جمع البيانات الكمية ومنها الاستبيانات وأنواعها، والمقابلات وأنواعها.ويعرض الجزء الثاني من الكتاب في الفصل السابع منه على تصنيفات وأنواع البحوث الإعلامية وطرق تصميمها وهي: الدراسات التجريبية، والدراسات التاريخية، والبحوث الاستكشافية أو الاستطلاعية، والبحوث الوصفية وتصنيفاتها. أما الفصل الحادي عشر فيستعرض تحليل المضمون واستخداماته ووحدات وفئات التحليل الأساسية، أما الجزء الثالث فيتناول الأساليب الإحصائية المستخدمة في البحوث الإعلامية، وأخيراً يستعرض الجزء الرابع كتابة البحوث الإعلامية، حيث يعرض في الفصل الثالث عشر منه الأسس العلمية لكتابة البحوث، ويتناول الفصل الرابع عشر القواعد الفنية لكتابة البحوث الإعلامية.وهذا الكتاب ما هو إلا وسيلة لخدمة طالبي العلم من خلال تقديم مادة نظرية تعينهم على فهم الأصول العلمية في البحوث الإعلامية المختلفة.