نبذة النيل والفرات:"الإعلان" هو جزء أساسي من حياتنا اليومية الإجتماعية إذ أننا جميعاً مستهلكين أو منتجين أو تجار أو وسطاء الأعمال مدينيين لفكرة الإعلان بالكثير، فبالنسبة للمنتجين ورجال الأعمال، فإن الإعلان هو المتحدث الرسمي عن نشاط الشركات والأفراد في كل مكان، إذ أنه الوسيلة لإحاطة المستهلكين المرتقبين للسلع والخدمات لما تقدمه ا...
قراءة الكل
نبذة النيل والفرات:"الإعلان" هو جزء أساسي من حياتنا اليومية الإجتماعية إذ أننا جميعاً مستهلكين أو منتجين أو تجار أو وسطاء الأعمال مدينيين لفكرة الإعلان بالكثير، فبالنسبة للمنتجين ورجال الأعمال، فإن الإعلان هو المتحدث الرسمي عن نشاط الشركات والأفراد في كل مكان، إذ أنه الوسيلة لإحاطة المستهلكين المرتقبين للسلع والخدمات لما تقدمه الشركة، وخلق الرضا النفسي لديهم، وإقناعهم بإقتناء هذه السلع والخدمات والمحافظة على علاقة دائمة مع جمهور المستهلكين بما يحقق الهدف العام للشركة في الأجل الطويل وهو تحقيق الربح.أما بالنسبة لفئة المستهلكين فإن الإعلان يحقق معرفة أفضل بأنواع السلع والخدمات المعروضة التي تتواءم مع رغباتهم، وتمكن من المفاضلة والتمييز بين الأنواع والبدائل المختلفة، مما يعطيهم قدرة أكبر في إتخاذ قرارات إستهلاكية رشيدة.ولقد جاء هذا الكتاب بفصوله كخارطة طريق للإعلان وإدارته، هادفاً إلى توضيح الدور الهام والحيوي للنشاط الإعلاني ومدى مساهماته في تحقيق أهداف الشركات وبقائها وإستمرارها وتسليط الضوء على المفاهيم الأساسية والأطر الفكرية والوظائف الرئيسية للعملية الإعلانية في محاولة جادة لبناء هيكل متناسق متكامل يمكن الباحثين وأصحاب الإختصاص من الإلمام بمحتوى هذا المنهج الفكري المعاصر لكونه المرتكز الأساسي لكفاءة وفعالية الأداء في شركات الأعمال كافة صغيرة أو كبيرة، وطنية أو عالمية، هادفة للربح أو غير هادفة له، وذلك تحقيقاً للنجاح والإزدهار وضماناً للبقاء والإستمرار وبناءً للميزة التنافسية والسمعة والشهرة ووصولاً للقيادة والريادة في السوق.فقد جاءت هيكلية الكتاب مكونة من اثنا عشر فصلاً حيث تناول الفصل الأول: الإعلام - مفاهيم أولية موضحاً المفاهيم والأبعاد الأساسية بينما حمل الفصل الثاني عنوان إدارة الإعلان وناقش الفصل الثالث موضوع الإعلان والمستهلك والمنتج لأهميته والفصل الرابع الذي ناقش الأبعاد الإجتماعية والإقتصادية والأخلاقية للإعلان.بينما طرح الفصل الخامس إستراتيجية الإعلان معتمداً على الفصل السادس الذي حمل عنوان بحوث الإعلان كونها المرتكزات الأساسية للإعلان وناقش الفصل السابع فن تصميم وإخراج الإعلان والفصل الثامن الرسائل الإعلانية، والفصل التاسع الحملات الإعلانية والفصل العاشر الوكالات الإعلانية والفصل الحادي عشر الوسائل الإعلامية وانتهى الحديث بالفصل الثاني عشر الذي تناول تقييم فعالية نتائج الإعلان تبع ذلك نماذج وأشكال لتطبيقات عملية في الإعلان.
