التسويق في خدمة المشروع

يتطرق هذا الكتاب إلى كل ما يتعلق بالتسويق في عصرنا الحالي والمواضيع المعالجة فيه هي: الجوانب الأساسية للتسويق، وفيها يتم التطرق الى النقاط التالية: مصطلحات علم التسويق – الخطوات التسويقية – السوق - المستهلك – الدراسات التسويقية – تجزئة السوق – أهداف التسويق – التمركز – المزيج التسويقي – السلعة – السعر – الخطة التسويقية – التسويق الصناعي – إلخ...التحولات الحالية في الوظيفة التسويقية للمشروع والمقصود هنا المواضيع التالية:تقييم التسويق بدء من المناقشة والمناظرة الى المعارضة الجذرية – البحث التسويقي وتنفيذ دراسات مفصلة وعملية عن السوق – العلاقات ما بين الاستراتيجيات الشاملة والاستراتيجيات التسويقية – تقنيات الهندسة التسويقية وتطبيقاتها – تحليل القيمة ومساهمتها في تطور السلع والأسواق – تحليل محددات الحصة التسويقية ودورها كمؤشر هام لفعالية الوظيفة التسويقية في المؤسسة - خصوصيات لتسويق الخدمات، وهو ميدان لم يتم التطرق إليه سابقاً بشكل كافٍ رغم الأهمية المتنامية لقطاع الخدمات – اعتماد الأنترنت كوسيلة للإستمرار، الاتصال والبيع، مع التركيز على طرق التسويق " من فرد إلى فرد، وإدارة العلاقة مع العميل، التجارة الإلكترونية مع تقديم أمثلة واقعية ونصائح متعددة وعملية عن هذا النوع من التجارة – العلاقة ما بين التسويق والتطور الدائم، وهو موضوع تام ومستبشر في الإستراتيجيات الحديثة للإدارة، وهو موضح وممثل بخطوات المؤسسات الملتزمة على خط المسؤولية الاجتماعية والبيئية. في الإجمال إن هذا الكتاب هو مرجع حالي وكامل مخصص لمدراء المشروع، العاملين في الخدمات التسويقية، وللجمهور الراغب بالتدريب المستمر وللطلاب الذين يتابعون تخصصهم في التسويق.